年度品牌建设会在广州召开 凝心聚力打造中国金融外包领先品牌

来源：广电运通

作为广电运通建设金融外包服务全产业链的主力军，广电银通如何做强服务品牌，推动广电运通从“高端制造+高端服务”向“智能制造+高端服务+拓展领域+资本运作”进行多元化发展与转型升级？

广电银通具有集团化天然优势，下属分子公司近50家，如何打造统一规范的全国品牌形象，并实现旗下各分子公司品牌的有效联动，推动业务的快速发展与转型？

6月26-27日，广电运通2017年品牌建设工作会议暨广电银通品牌文化分享沙龙在广州顺利举行。会议探讨新形势下如何与时俱进推进品牌建设，并确定未来品牌升级和进化方向。广电银通将以此为契机，深入推进品牌升级计划，从品牌理念、推广联动、VI导入等方面推进，聚力打造全国领先的金融外包服务品牌。

广电运通总经理叶子瑜、广电银通总经理陈建良、广电运通副总经理魏东、广电安保总经理江基伦、广电运通企划兼行政总监欧阳小明、工会主席冯丰穗，广电银通各下属分子公司品牌文化工作对接人参加了会议。

品牌信仰：传递转型发展信心

会上，广电运通总经理叶子瑜发表了题为《引领品牌进化·激活品牌信仰》的致辞，对公司转型期内的品牌建设和管控工作作出了明确指示。

叶子瑜指出，广电运通所认知的品牌，就是客户在认同和信任我们的基础上，我们的产品或服务给客户带来的满足感。品牌是一种信仰，是一种认同和信任的价值信仰，对客户而言，认同并信任能够为他创造价值，对企业员工而言，认同并信任能够最终实现价值，实现理想，并愿意为之奋斗的信仰。

叶子瑜要求，对于未来品牌传播工作，我们要坚持打造好广电运通品牌发展的根基，不断与时俱进引领广电运通品牌再进化，通过文化的力量打造品牌背后的软实力，运用集团化思维构建一体化的形象，发挥好传递者的角色，把广电运通对于未来的方向构思和信心传递给外界和企业内部，为广电运通品牌增值。

作为全球领先的金融智能设备及系统解决方案提供商，目前，广电运通在金融智造、金融服务、金融科技及金融资本等业务领域的品牌形象不断延伸，专业、创新、快速应变的品牌印象也进一步深入人心。

顶层规划：注入品牌新活力

作为本次大会的重要内容，会上广电运通明确了将继续推进“中国最大的ATM制造商”向“全球领先的金融智能设备及系统解决方案提供商”的品牌定位转变，并针对新业务领域的延伸对于品牌定位进行了新的解读，同时确定了唯一的品牌口号“We Move Faster”。

在《2017年广电运通（集团）品牌顶层规划与管控手册解读》报告中，广电运通首先针对公司品牌现象进行了诊断，建议随着公司在金融服务、人工智能、区块链、大数据等领域的拓展，为品牌注入新的价值与活力，反向促进企业转型升级及业绩增长。在品牌架构梳理上，当前广电运通处于转型升级，业务格局或将发生变化，混合型品牌架构将更加适合企业未来的发展。

为加强集团品牌的管控，发挥广电运通母子品牌的协同效应，合理进行资源配置，更好地发挥母品牌背书效应，规避潜在风险，确保集团品牌资产健康稳定增长，报告还对品牌背书提出规范化建议，将为分子公司品牌建设工作提供决策依据。

同时，当前广电运通子品牌越来越多，集团化品牌管控需要从品牌建设、媒介传播、VI标识、危机公关及网站建设等方面，在制度流程上不断完善规范，以促进品牌资产得以累积增值。

全局思维：打造集团化品牌

遵循“同一个品牌·同一个声音”的品牌管理核心理念，为进一步加强公司自媒体运营工作的统筹管理，营造统一平台传播声势，提高传播效果，本次会议还邀请到了广电运通总经理叶子瑜及广电银通总经理陈建良为广电运通（集团）自媒体矩阵进行揭牌。

目前，广电运通自媒体阵营涵盖了内参《行业新闻导读》、内刊《沟通》、企业文化宣贯平台《周例会理念》、行业性期刊《广电运通》及新媒体微信公众号、企业号、今日头条号等。

作为一年一度的品牌建设工作的重要会议，会议还对过去一年间，在品牌宣传、文化建设方面工作成绩突出的单位和个人进行了表彰。

其中，广电银通公共关系部企业文化月系列活动荣获“广电运通（集团）分子公司年度优秀品牌文化传播项目奖”，山西尚通、天力保押、商洛金盾与金牛押运、西安金盾、广电银通华西北分公司则分获“广电银通2016年度优秀品牌文化建设项目奖”和“广电银通2016年度优秀品牌文化建设单位奖”，张琪、王琴、卢玉娟等8人获得“广电银通2016年度优秀通讯员”称号。

在随后的分享沙龙上，还同步就各分子公司优秀品牌文化建设经验、品牌顶层设计、新闻摄影摄像技巧、微信运营、VI管控等内容进行了交流和分享。其中，金牛押运张琪、西安金盾王琴、广电银通华西北分公司宋海娥相继分享了平安金融七十二字诀、团队文化融入、读书角系列特色活动等品牌文化建设经验。